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          化妝品oem品牌-歐萊雅塑造法:延續科學基因,發展美的事業

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          人氣:-發表時間:2016-01-07 09:26【

              傳統銷售渠道遇冷、日化大牌產品紛紛降價,2015年對于國內日化行業來說并非一帆風順。就目前國內市場而言,一方面本土日化品牌強勢崛起;同時借助跨境電商的熱潮,越來越多的海外品牌商品涌入中國市場,以往占據國內日化市場絕大多數市場份額的龍頭企業面臨重重考驗。在此背景下,國內日化市場巨頭之一的歐萊雅通過對企業基因的深度挖掘,向消費者傳遞品牌理念:始終致力于發展美的事業。第十二屆“中國青年女科學家獎”頒獎典禮日前在京舉行,歐萊雅正是活動主辦方之一,而在此之前,歐萊雅還為另一個專門針對城鄉貧困女性的支柱公益項目“美麗事業,美好人生”舉行了全新合作伙伴戰略簽約儀式,并公布了未來五年逾5000名的扶持計劃。對于歐萊雅而言,對科學與女性公益活動的投入,既是企業成長基因所在,也是在華穩定發展的基石。

            推崇科學堅持創新

            從產品研發、渠道拓展以至品牌戰略,歐萊雅、寶潔、聯合利華等日化巨頭無不有著自己的打法,如何在激烈的角逐中占據更多的市場份額,歐萊雅選擇通過堅持對科學的探索,強化自身的品牌形象。

            由中華全國婦女聯合會、中國科學技術協會、中國聯合國教科文組織全國委員會及歐萊雅中國共同舉辦的第十二屆“中國青年女科學家獎”頒獎典禮日前在京舉行。在物理、醫藥、醫學等不同領域擁有重要研究成果的9位青年女性獲此殊榮。據了解,“中國青年女科學家獎”由上述主辦方于2004年聯合設立,是歐萊雅-聯合國教科文組織“為投身于科學的女性”計劃在中國的發展和延伸。“中國青年女科學家獎”自首次設立以來,共有105位來自全國24個?。ㄊ?、區)和香港特別行政區的中國女科學家獲得該獎項。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示,“獎項設立的初衷不僅源自歐萊雅對延續其基礎科學基因的追求,也來自企業對改變女性在科學領域比例過低現狀的一份責任”。

            對女性科學家的支持體現了歐萊雅對科技創新的堅持。“歐萊雅始終將研發與創新視為企業發展的核心策略之一”, 蘭珍珍介紹說,歐萊雅將集團全球銷售額的3.4%左右投入科研,歐萊雅過去十年在華研發總投資高達20億元。

            挺進農村加速下鄉

            如果說對產品研發的堅持以及對女科學家獎的持續投入是科學基因的體現,那切入農村市場,培養農村女性用戶就是歐萊雅對女性基因的充分發揮。歐萊雅中國日前攜手中國婦女發展基金會和北京農家女文化發展中心簽署“美麗事業,美好人生”美容美發技能公益培訓項目合作協議。計劃用未來五年時間,在中國至少幫助5000名城鄉貧困女性進行美容美發職業教育培訓。據了解,“美麗事業,美好人生”項目是由歐萊雅企業基金會于2009年在全球范圍內發起的一項公益項目,2013年首次落地中國,旨在為相對弱勢的群體提供免費專業技能培訓,幫助她們獲得就業及更好的發展機會。歐萊雅方面稱,隨著中國城鎮化建設進程的不斷加速,鄉村女性就業問題凸顯。通過為鄉村女性提供免費美容美發技能培訓,幫助她們獲得就業機會,是歐萊雅作為服務女性的企業應承擔的責任之一。

            對鄉村女性公益的扶持契合歐萊雅2015年的下鄉戰略。2015年6月,在淘寶推出的“萬村惠民”計劃中,歐萊雅、聯合利華、寶潔三大日化巨頭的名字位列其中。歐美日化巨頭在華的競爭已經從城市市場向農村市場蔓延。分析認為,歐美日化巨頭瞄準農村市場是看中了其中潛在的巨大消費潛力,而事實上,截至2014年,上述三家企業在華業績均有不同程度的承壓,布局農村或是企業破解業績之困的契機所在。

            強化基因應對沖擊

            科學與女性被歐萊雅視為成長的基因,這在企業誕生時便已決定。1907年,法國化學家歐仁·舒萊爾在研究室里發明了世界上XX支安全的染發劑,由此創立了歐萊雅集團,這便給歐萊雅品牌打上了服務女性與崇尚科學的標簽。一個多世紀過去后,歐萊雅的產品遍布世界各國,僅在中國,2014年全年銷售總額達到143億元。盡管已經成為世界一流的跨國企業,但企業的成長基因沒有改變。而如今面對全新的市場形勢,歐萊雅也正在通過對基因應用,強化品牌形象,鞏固并謀取更大市場。

            根據百度指數數據顯示,今年1-11月,在大眾化妝品領域,總體搜索排名前三的品牌分別為巴黎歐萊雅、韓束和悅詩風吟。巴黎歐萊雅仍然占據中國化妝品市場護膚品牌搜索量XX的地位。在今年上榜的十大護膚品牌中,除韓束外,百雀羚、自然堂、韓后也均是Z近幾年興起的本土明星品牌。

            面對沖擊,歐萊雅在中國加強本土化建設。據歐萊雅方面介紹,2005年歐萊雅在中國成立研發與創新中心,歐萊雅加大在華研發投入。目前歐萊雅70%在華銷售的產品是為中國消費者而創新開發,而且歐萊雅在中國設立的研發中心作為該集團全球六大研發中樞之一,現已為歐萊雅集團在亞太地區規模XX、研發人員數量Z多、涵蓋研發技術Z全面的研發機構。

            競爭加劇渠道變革

            國內日化市場競爭近年來越發激烈,不僅本土日化品牌強勢崛起,還有越來越多的海外品牌涌入市場,占據傳統日化龍頭地位的歐萊雅面臨諸多挑戰。同時,受國內商業大環境影響,實體零售行業整體低迷,依靠便利店、超市為主要銷售渠道的日化企業到了變革的時刻。

            根據國家統計局發布的社會消費品零售額數據顯示,2015年7月,中國化妝品實現零售額147億元,增速降為6.4%,陷入近六年的XX谷。分析認為,國內經濟環境處于持續低迷狀態,對各行各業都產生影響,消費品行業首當其沖。電商模式興起產生的價格戰、燒錢營銷吸引了年輕消費群體,對于日化行業正是主力消費群體。

            從歐萊雅公布的2015年上半年財報中可以看出,歐萊雅已經做出戰略調整。2015年上半年,歐萊雅亞太地區銷售額同比增長25.5%至27.88億歐元,增速較高于北美市場,遠高于西歐市場以及拉美、西歐等地區。歐萊雅集團主席兼首席執行官Jean-Paul Agon表示,大眾產品部門銷售收入在中國持續增長,主要歸功于線上銷售額一路攀升。歐萊雅將持續發展數字化轉型,并堅信下半年中國市場銷售額在數字化帶動下將全面加速發展。

              廣州市歐蔓護膚品有限公司是一家具15年研發,生產及銷售為一體的正規專業化妝品OEM/ODM加工企業.專業從事:廣州化妝品廠,化妝品OEM,化妝品加工,化妝品加工廠,精油護膚品OEM,護膚品生產廠家,化妝品代加工,護膚品OEM。服務熱線:020-37434436。


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